Christian Sprotte, Berufsgenossenschaft Druck und Papierverarbeitung
"Durch ihren anwendungsbezogenen Ansatz hat sich die Tagung Change
Communication wohltuend von anderen Veranstaltungen unterschieden."

» Change Communication (Fachtagung)

Nicola Sengelmann, Bundesagentur für Arbeit
Die Tagung erlaubt den Blick über den eigenen Schüsselrand. Unerlässlich für die eigene Arbeit und Reflexion des Tuns.
Jens Fuge, Geschäftsführender Gesellschafter, Westend PR GmbH
Es waren vor allem die interessanten Beispiele, die den Horizont erweiterten. Die verschiedenen Herangehensweisen, die zu optimalen Lösungen führen, sind ja das, was uns alle interessiert. Das Handwerkszeug muss man schon vorher lernen.
Barbara Dierich, RWE Rhein-Ruhr Netzservice GmbH
"Eine gelungene Veranstaltung mit einer informativen und interessanten
Mischung von Referenten, Themen und Teilnehmern."

» Change Communication (Fachtagung)

Frank Thienel, Thienel&Partner Marketing- und Werbeagentur GmbH
Qualitätsveranstaltung unter eloquenter, humorvoller und frohsinniger Leitung. Ein anspruchsvolles Thema, dass von der Mehrzahl der Referenten erstklassig aufbereitet wurde. Gutes Timing. Etwas weniger Selbstverliebtheit zu Gunsten glaubwürdiger Konzepte wäre indes bei einigen wenigen Referenten wünschenswert gewesen.

» Agenda Setting (Fachtagung)

� weitere Meinungen �

Programm

Donnerstag, 20. September 2007

 

18:00

Einlass und Ausgabe der Tagungsunterlagen

18:20

Begrüßung

Dr. Hajo Schumacher
freier Journalist, Autor und TV-Moderator

18:30 - 19:00

Vertriebs PR bei Audi, wie mache ich meine Handelspartner zu Kommunikatoren?

Jürgen De Graeve
Leiter Unternehmenskommunikation, Audi AG

Audi dezentralisiert seine PR-Arbeit und macht jeden seiner 700 deutschen Händler zu einem PR-Mitarbeiter. In diesem Vortrag wird geschildert, welche Herausforderungen aber auch Erfolge sich dabei ergeben.

- Planung und Durchführung der Vertriebs-PR bei Audi
- Kommunikationsfluss im Händlernetz
- Der Händler als PR-Mitarbeiter

19:00 - 19:30

Erfolgreiche Werbung ist die beste Vertriebs-PR

Dr. Lothar Weissenberger
Leitung Werbung, Deutscher Sparkassen- und Giroverband

Die Sparkassen-Werbung ist seit 10 Jahren ein wichtiger Faktor für den Produktvertrieb der Sparkassen vor Ort.

- Markenmanagement
- Sicherstellung des Markenbildes
- Vermittlung des gesellschaftlichen Engagements
- Umsetzung für die Vertriebskommunikation durch die Sparkassen

19:30

Abendessen mit Vortrag: "Anforderungsprofil Vertriebs-PR"

Christian Löcker
Geschäftsführender Partner, GK Unternehmens- und Personalberatung

Was verlangen Personalverantwortliche von Vertriebs-PR-Profis? Lässt sich ein Anforderungsprofil definieren? Was verlangt der Markt? Welche Kompetenzen sind ausschlaggebend, um erfolgreich mit Marketing und Vertrieb zusammenzuarbeiten?
Wie muss eine funktionierende Schnittstelle zwischen beiden Bereichen definiert sein? Wie sieht ein optimales Erwartungsmanagement aus?
 

Freitag, 21. September 2007

 

09:00

Empfang / Ausgabe der Tagungsunterlagen

09:15

Begrüßung

Dr. Hajo Schumacher
freier Journalist, Autor und TV-Moderator

09:20 - 10:00

Was fordert der Vertrieb von PR?

Rene Kaselitz
ehemaliger Geschäftsfeldleiter Private Banking, Commerzbank

Vertrieb generiert Umsatz und Gewinne des Unternehmens. Deswegen müssen alle Bereiche dem Vertrieb zuarbeiten. Hier kommt der PR eine wichtige Rolle zu. Nur PR kann inhaltlich glaubwürdige, nicht käufliche Kommunikation generieren. Vertriebe erwarten flankierende PR-Maßnahmen, die nicht in der Luft verpuffen.
- Ziele und Instrumente der Vertriebs-PR
- Glaubwürdige Information als Basis der Vertriebs-PR
- Flankierende Maßnahmen zur Unterstützung des Vertriebs

10:00 - 11:15

Vertriebs-PR: Turbo der Produkt-PR!

Bernhard Rössler
Geschäftsführer, Aegis Media public relations/investor relations services
Klaus-Karl Becker
Geschäftsführer, Aegis Media public relations/investor relations services

"Reine Produkt-PR reicht in vielen Unternehmen nicht aus. Überall dort, wo ein Vertrieb nicht flächendeckend und zeitgleich Absatz generieren kann, da ist Vertriebs-PR als Turbo der Produkt-PR nötig."
- Von reiner Produkt-PR zur Vertriebs-PR
- Überbrückung von Vertriebsnetzlücken
- Best Practice: Der ADIG-Fondak

11:15 - 11:45

Coffee-Break

12:45 - 14:00

Lunch

14:15 - 14:45

Was kann Public Relation als Marketinginstrument leisten?

Dr. Herbert Schäfer
Leitung Fach-PR, Bayer Vital

Vertriebs-PR aus dem Blickwinkel der Pharmaindustrie
- Zielgruppendefinition und Zielformulierung
- Spannungsfeld PR und Werbung im Marketing
- Vernetzung von PR-, Marketing- und Vertriebsmaßnahmen
- Erfolgskontrolle

15:45 - 16:00

Coffee-Break
 
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