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Pressemitteilungen mit Wirkung |
Dieses Seminar hat bereits stattgefunden!
Referent
Christoph Ringwald
(Deutsche Presseakademie, Studienleiter)Christoph Ringwald ist Studienleiter der Deutschen Presseakademie. Bis Sommer 2009 war er Pressesprecher bei der Stiftung Lesen und davor Senior Berater bei Scholz&Friends Agenda. Zuvor leitete der PR Manager (dapr) für die Pixelpark AG fünf Jahre lang die Kommunikation. Nach seinem Studium der Germanistik, Politikwissenschaften und Linguistik an der Universität zu Köln und einem Volontariat bei dem Stadtmagazin FLYER (zeitbank medien + verlag GmbH) wurde er 1999 Redakteur bei UFA Entertainment. Für die Deutsche Presseakademie ist er seit 2005 als Dozent tätig. Seine Schwerpunkte sind die Themen Online- und Unternehmenskommunikation.
Programm
1.Tag 10.00 bis 17.30 Uhr
2.Tag 9.00 bis 17.00 Uhr
• Wie sollte der Versand organisiert sein?
• Wie kontrolliere ich meinen Erfolg?
Die Seminare werden jeweils von einem der beiden Referenten durchgeführt.
Die Bewertung bezieht sich auf den Referenten Christoph Ringwald.
Inhalt
Die Pressemitteilung ist eins der meistgenutzten Instrumente der Pressearbeit aber nicht immer das erfolgreichste. Nur das routinemäßige Löschen von Pressemitteilungen im E-Mailkonto hat das Wachsen von Altpapierbergen aus Pressemitteilungen gestoppt. Viele interessante Informationen werden in der Medien-Berichterstattung nicht aufgegriffen, weil die Mitteilung gar nicht wahrgenommen wurde. Häufig ein Absender- und kein Empfängerproblem.
Gleichzeitig ranken sich um das Thema viele Mythen, Vermutungen, Irrtümer.
Das Seminar hat daher zwei zentrale Ziele: Zum einen soll es beitragen, nicht Kräfte mit Texten zu verschwenden, die keine Chance haben. Zum anderen sollen Pressemitteilungen so verfasst sein, dass sie in irgendeiner Formen Medieninteresse nach sich ziehen.
Dazu werden journalistische Regeln erlernt, vertieft und geübt. Zugleich wird anhand realer Pressemitteilungen erörtert, was nach wie vor regelmäßig ins Aus führt. So wechseln sich immer wieder Superlative und Eigenlob mit technokratischen Hauptwörtern ab - auch in Veröffentlichungen bekannter Organisationen, wie Verbänden, Untenehmen, Fraktionen oder Institutionen. Die gemeinsame Suche nach besseren Lösungen gibt zahlreiche Anregungen für den eigenen erfolgreichen Alltag. Zudem werden aktuelle Entwicklungen vorgestellt und zusammen erörtert.